多分誰しも大人は一度は
耳にしたことはあるのであろう
「JAROってなんじゃろ？」
私はこのコピーのおかげで、
子供の頃からJAROというものが何なのか
知ることができました。
そしてJAROは40年に渡り、
知名度調査を行ってきたそうです。
40年前の知名度は41%程度だったものが、
2012年の時点では76%にまで上がったとか。
＊ちなみにJAROってなんじゃろ？
が使われ始めたのは1984年だそうです。33年前ですね。
ーJARO設立40周年記念サイトより
40%という認知度もすごいですが、
さらにあげて76%。
これは
「コピーの効果」
と言っても過言ではない
と考えます。
で、何が言いたいか、
と言いますと
キャッチコピーは
作って終わり
ではなく、
使いつづけなければ意味がない。
ということです。
TVCMを行っているJAROでさえ、
「JAROってなんじゃろ？」
を30年使い続けても
7６%の知名度です。
（もちろんこれってすごい数字です）
個人でやっている起業家が
使い続けないでどうする、
と思います。
作って満足して、
内に秘めているままでは
広がることはありえない。
そして使わないまま
自分に合ってないと思ってしまう。
使って、
使い続けて初めて反応が出るものだ、
ということです。
私自身、あまり使いこなせていないので
偉そうに言うのも何ですが、
今回この「JARO」のキャッチコピーを目にして、
歴史を調べて、
使い続けようと思いました。
ぜひ、キャッチコピーをお持ちの方は使って、
そして使い続けましょうね。
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